首頁 > 觀察

“洋貨”受寵 “國貨”遇冷:國產兒童繪本缺什么?

2019-07-18 09:05:33      幼教觀察


  導讀:繪本是兒童接觸的第一類讀物,薄薄的冊子里裝載著豐富多彩的童話故事,但在我國繪本是在2010 年左右才開始大熱,在繪本發展史上起步較早要以英美為代表的歐美和亞洲的日本。日本現代意義上的繪本興起,大概自上世紀 50 年代開始。二戰后,歐美童話大量被翻譯引入日本國內,加上本土的民間故事傳說等,當時的兒童正是借由繪本沉浸在這些故事中,隨后發展起來。

  我們小時候的繪本是傳統的連環畫,也叫小人書,如《白蛇傳》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等。但在80年代中期,中國的少兒出版市場正在經歷一場翻天覆地的變革。傳統的連環畫銷量暴跌,舶來品如日本的漫畫、動畫以及木偶片開始填充中國小朋友們的文化生活。

  圖:大鬧天宮

  國外舶來品繪本漫畫等產品一直延續至今。據老約翰繪本館石家莊負責人夏芳表示,該館館內有7000多本繪本,國外的占絕大多數。近兩年,國產原創繪本也在發力但市場份額仍不理想,據長江少年兒童出版社副社長凌晨亦表示,全國每年新增童書約4萬種,其中兒童繪本3000至4000種。前兩年以引進為主,國外繪本活躍度明顯更高。雖然近年來國內原創繪本涌現,但仍然只占到市場份額的10%至20%。那么為什么在繪本領域,洋繪本總是較受歡迎?在繪本領域,國產繪畫還欠缺什么?

  引進過多,原創隊伍不足

  目前國內少兒出版市場主要依賴于進口圖書,優質的圖書繪本、少兒故事等都是海淘進來的。據當當網統計顯示,2015年原版兒童圖畫書與引進版兒童圖畫書的銷售占比約為3:7,從中可以看到兒童圖畫書的銷售遠遠大于本土原創的;在本土原創內容上,據當當網暢銷榜排名前100的童書按作者的國籍進行分類,結果顯示,在100本的暢銷童書中,中國本土原創童書只有30本,還不到總量的三分之一。

  在市場方面,多數出版社也是以引進版圖書為主,所引進的兒童繪本多以國外(海外)的獲獎書、暢銷書為主,這類書,因為已有發行經驗和銷售數字做參考,引進后,風險少、見效快,對編輯的要求也不是很高,基本上拿到版權就可以說成功了。還有一部分出版社和兒童繪本作者合作,先進行前期調研后如國內市場流行什么,什么類型的故事比較暢銷,再進行繪畫出版。

  兒童繪本市場有待培育

  所謂繪本,它是一種配合了特定文字的圖畫書,在歐美已有百余年歷史,但在國內兒童繪本市場基本處于諸侯混戰的局面,還缺乏像其他細分市場那樣的品牌出版社。兒童繪本市場相對成熟的歐美和日本,品牌出版社集中的程度就很高。如日本福音館是以出版繪本著稱的出版社,他們對于日本繪本市場進行了50年的市場培育,從而確立了在日本繪本市場的地位。同時國外有著整套的繪本體系,而我們正當年的插畫家甚至不是看繪本長大的。國內兒童繪本市場的開發,我們除了要有品牌培育意識和耐力,還需要等待擁有繪本世界觀的孩子長大。

  繪本不僅僅是“兒童讀物”

  小小的繪本,也蘊含著巨大的能量,在內容方面,淺顯又深刻,彰顯繪本不僅是“兒童讀物”,如繪本毛頭小鷹的媽媽希望孩子將來成為戲劇家,爸爸希望孩子成為律師,在教育中,它們都按自己的喜好教育孩子各項技能,但在最后孩子按自己的喜好成為了消防員。其背后的教育意義有著孩子價值觀的形成,長遠看,可以形成孩子未來看待世界的方式。

  因此,繪本不僅是兒童讀物,也是給大人閱讀的書,大人要與孩子共同成長。兒童繪本的受眾是兒童,即使有些書由成人讀給兒童聽或是與他們一起閱讀,也不能不考慮圖和文字的比例,文字的數量,插圖的大小,字體、字號、用色、頁數等是否符合兒童的閱讀特點。據悉,在傳統出版社中,由于缺乏市場反饋,選題方向往往由編輯的個人審美偏好所決定,同一個投稿在不同出版社之間的待遇可能千差萬別。

  兒童繪本年齡劃分大而籠統

  母嬰行業是‘一歲一市場’,每個年齡段的孩子需求都是不同的。國內低幼兒童繪本年齡劃分大而籠統,一般以小學作分界線,線下分為低幼兒童繪本、學前兒童繪本。其實,兒童繪本還可以再細分一些,畢竟0-14歲所處年齡每一階段,人生心理和生理變化都是不一樣的。

  由于少兒出版作為細分和垂直的行業,更應注重獲客。如3-6歲孩子的家長,他們希望孩子接受技能性培訓、安全教育,家長會給孩子灌輸這類知識,技巧性、技能性和安全性的圖書就成為剛需。6到9歲,更多是科普類內容的提供;9到12歲,則會設計更多漫畫類和文學類的內容。對于不同年齡層不同內容的偏向也是要不斷調整的。

  據開卷2018年少兒圖書市場數據顯示,中國圖書零售市場銷售額總規模894億元,其中少兒圖書碼洋占有率達到25.19%。其中在實體書店,卡通漫畫繪本銷售排名第二,而在網店,卡通漫畫繪本銷售排名第一,碼洋比重26.99%。由于卡通/動漫、平裝圖畫書這些類別的童書,極其具有故事性和場景感,容易被兒童接納和吸引,所以也較為熱銷。

  目前中國繪本市場規模在300-500億之間,綜合三至五線城市甚至農村等地區,中國小孩年均閱讀不到10本,而在歐美、日本等國家這個數字是50-100本。預計未來5-10年,整個兒童繪本的市場規模會擴大5倍以上,其中租賃、繪本APP也將是孩子閱讀的方式一。如咿啦看書上擁有超過1000本動畫書,企鵝童話有5000+,除此之外,還有伴魚繪本、繪本森林、咔噠故事等APP,在新租賃經濟中,還有兒童繪本租賃平臺博鳥繪本。

  相比紙質書,數字繪本以更低的成本提供了更多的可篩選內容,而及時的用戶反饋和數據分析讓這種篩選變得更為精準和個性化。

  基于全球國際觀念普遍認同繪本更適合兒童教育,繪本市場將愈發火爆,而國產繪本想要真正與國外繪本占據同一起跑線,仍需要回歸到產品原創上,形成獨有的產品特色才行。

  未來,想了解更多早幼教、兒童繪本行業的發展和趨勢嗎?2019年7月21-23日,2019全球母嬰萬人大會將在上海寶華萬豪酒店舉行,屆時,大V店創始人兼CEO 吳方華將與大家分享行業經驗。點擊報名「第五屆全球母嬰大會」,一起來談談未來機會在哪里。

  文章來源: 幼教觀察

  發現本站文章存在問題,煩請30天內提供身份證明、版權證明、聯系方式等發郵件至news#qinbei.com(發郵件時請把#換成@),管理員將及時下線處理。

相關閱讀

    無相關信息
百搭圣甲虫电子
单机麻将游戏排行榜 时时彩三码投注技巧 qq宠物欢乐捕鱼怎么玩 2014年七星彩开奖结果 在深圳开滴滴现在赚钱吗 球探篮球比分直播网 必中pk10杀号计划软件 老11选5 重庆时时彩一直跟34567 广西十一选五遗漏 喜乐彩开奖 陕西快乐十分开奖结果查询今天 江苏十一选五 重庆时时彩 香港开奖结果2019+开奖记录_ 黑龙江十一选五