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头条育儿推出群星闪耀计划 十亿专项流量扶持内容创作

2019-11-18 10:23:31      亲贝网


  11月16日,以“育见价值”为主题的今日头条生机大会育儿分论坛在京召开。此次分论坛官方首次发布育儿用户大数据,揭秘创作者新生态。大会特邀四位知名育儿领域创作者分享运营干货和故事,同时对外发布头条育儿自媒体扶持计划,为优秀的育儿创作者提供更有力的平台扶持。

图:今日头条生机大会育儿分论坛现场 近年来,中国母婴市场持续变化,随着母婴市场消费群体主力的迁移,以及消费升级的快速推动,育儿理念和消费行为开始更新迭代,通过内容消费获取育儿经验已成为一种主流方式。今日头条育儿运营总监赖春娟表示,育儿也是一个育己的过程,当自己把科学的教育方法分享给更多家庭,帮助他们解决育儿难题时,你能看到自己的社会价值。今日头条育儿领域(后称头条育儿)希望大?#20197;?#25512;动育儿科普的进程中共同发力,在行业中遇见自己的价值。

图:今日头条育儿运营总监赖春娟 赖春娟首?#26085;故?#20102;2019年今日头条在育儿领域内容消费者和创作者生态方面取得的成绩。在用户规模方面,头条育儿内容日均阅读量达1.5亿,用户群体广泛,80、90后已经成为育儿内容消费主力军,占比69.5%。在体裁偏好方面,图文类内容消费占比53%,小视频成为育儿圈内容消费新宠,阅读量季度环比增长145%。互动偏好方面,干货类育儿内容更容易被分享,具有鲜明性格特点、专业特长的人格化作者更容易获得关注。

  海量内容消费和创作的背后是活跃在头条上的创作者们。数据显示,头条育儿已拥有4.5万名创作者,?#20808;?#24180;同期上涨158%。从年龄层看,80、90后同样是育儿创作者的中坚力量,占比高达72.7%。在性别比例?#24076;行?#21019;作者撑起半边天,奶爸育儿团深受青睐。从创作者的全球分布概况来看,育儿创作者分布全球173个国家和地区,其中美国、日本、加拿大的创作者数量位列国外前三位,广东、山东、河南的创作者数量位居国内前三位。创作者身份除宝爸宝妈外,还涵盖了妇产儿科医生/护士、早幼教从业者、营养师、育婴师、心理咨询师、童书推广人、主持人等与育儿行业相关的专业人士。除此之外,快速崛起的MCN机构也成为创作者新势力,覆盖粉丝约2070万,签约前后,粉丝总量增加了35%。糖果妈妈就是其中的典型代表,创作者从一位全职妈妈成长为MCN机构负责人,用自己的方法论帮助更多的全职妈妈成为优质作者。

  为构建起更完整的创作者生态,头条育儿一直致力于为创作者提供多方位服务,提升优质创作者的体验,包括平台规则讲解,定期组织各种不同培训,在社群?#20449;?#20276;式地解决创作中的问题,打造优质作者的个人IP,为大家涨粉和变现提供指?#21450;?#21161;等?#21462;?#19982;此同时,平台花大力?#24230;?#20026;创作者提供齐全的变现渠道,除平台签约、流量分成、青云计划、有奖征文、付费圈子外,还新增付费专栏、头条小店、内容营销、直播功能、赞赏功能等多种方式,使头条育儿有收入的作者人数同比上涨237%。

  平台政策扶持同样也是今日头条鼓励优秀创作者、刺激优质内容产出的重要手段。一方面,平台设立签约激励,只要创作质量高即可获得平台签约邀请,已推出千人万元、百群万元、微头条签约以及青云年度签约。另一方面,平台提供现金激励,优质作者均可参与,以长图文、问答、长视频等体裁内容实现流量分成,微头条短内容的流量分成?#24067;?#23558;上线。

  除补贴外,平台通过各种方式赋能创作者使其收入多元化。付费专栏是优质作者内容变?#20540;?#37325;要途径,其中60%收益归创作者所有。除此之外,平台也在大力扶持内容电商,以直播、短视频、文章、微头条、问答、小视频等六大内容体裁支持商品卡,以优质内容指导消费。老爸评测、果姨妈育儿及爸妈精读是平台上内容变?#20540;?#26480;出代表,其中老爸评测主要通过电商经营在字节跳动旗下平台营收超过1000万,果姨妈育儿通过专栏实现年收入突破270万,爸妈精读今年获得超过140次青?#24179;?#21169;。

  分论坛现场,多位知名育儿领域创作者向参会者分享自己的平台运营心得。@主持人王芳 以“最好的方法给孩子”为主题,表达了自己做自媒体致力于传播知识和投身教育的初心。@儿科医生雨滴 向大家揭露了素人医生到头条大Ⅴ的三个秘密。@小红姐的产房故事 作为头条助产士第一人,向大家分享一路走来的点?#38382;?#33719;。@老爸评测 提供了优质+爆款内容的方法论,并讲述了和头条粉丝间的互动故事。

  据生机大会官方透露,明年平台将致力于共建育儿优质内容生态,聚?#25925;?#29992;育儿、科学育儿、育儿新趋势,推出头条育儿群星闪耀计划。该扶持计划内含四大组?#20808;?#19968;是头条育儿团MCN扶持计划,继续?#24515;己头?#25345;优质机构,提供1对1服务、流量扶持、荣誉榜单、月度奖金制、定制话题活动和专属功能权益,发挥机构团队作战优势,赋能更多作者。二是头条育儿官计划,重点扶持1000个育儿领域优质作者,帮助他们实现涨粉收入增加100%。三是重点打造五大年度话题IP——聪明孩子养成记、儿童安全指南、0~6岁育儿经、关爱新妈妈、母婴好物评测,每一个话题创作者均可参与。四是推出年度节目,其中《育儿避坑指南?#26041;?#25658;手权威专家,击破民间热门的育儿雷区、误区、谣言,演示简单、科学、?#34892;?#30340;育儿方法,让?#39029;?#31185;学养娃少走弯路;创作者IP-UP计划将助力创作者打造个人IP,全方位提供视频制作及运营服务,平台将?#24230;?0亿流量扶持节目。

  10亿育儿领域专项流量?#24230;耄?0亿视频流量扶持,头条育儿群星闪耀计划从年度MCN扶持、年头条育儿官?#24515;肌?#24180;度话题IP、年度节目四大方向发力,让更多优质内容以及每一位有价值的育儿创作者被看到,提升创作者个人品牌价值,闪耀出自己的光芒!

  ?#34892;?#21271;京现代和中国联通对本次活动的大力支持!北京现代,祝你生机勃勃!联通5G,让未来生长。

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